LAUSR

Im Zentrum des Beitrags steht die komplexe Transformation der Gesundheitskommunikation angesichts des Internets und Social Media: Wo früher längere Informationstexte von Experten an ihre Zielgruppen gerichtet wurden, nimmt heute eine Kommunikation „von Vielen zu Vielen“ immer mehr Raum ein, z. B. über Social Media. Fokussiert wird thematisch auf die aktive Onlinesuche nach Gesundheitsinformationen und deren Rezeption und Bewertung durch die Nutzenden sowie auf die zugrunde liegenden und vermittelnden Faktoren wie die User Experience einerseits und die perzipierte Qualität sowie Glaubwürdigkeit von Onlinegesundheitsangeboten andererseits. Der Artikel basiert nicht auf einer systematischen Suche, bildet aber als Expert Review den aktuellen Stand der Literatur im Bereich ab. The scope of this article is the complex transformation of health communication in the face of the Internet and social media. Formerly, experts distributed longer pieces of information to target audiences. Today, “many-to-many” communication increasingly dominates, for example via social media. Information is getting shorter, more emotional, and personalized, with more pictures and videos. This contribution focuses on active online-searching behavior for health information and its reception and evaluation by users as well as the underlying factors of credible health communication and the necessity of quality control of health communication on the Internet. Although the article is not based on a systematic literature study, it provides an expert review of the state of the art of the literature in the field.