LAUSR

Se presentan los resultados de dos estudios empiricos correlativos por medio de los cuales se busco analizar tanto el papel que cumple la publicidad en la composicion de las nuevas formas de prensa surgidas a finales del s. XX —la prensa gratuita impresa y la prensa online— como la relacion de esta con el resto de elementos del diseno periodistico. El primer estudio constata el lugar central que ocupa la publicidad en la composicion de la prensa gratuita impresa y de la prensa online. El segundo estudio demuestra que ambos tipos de prensa utilizan los elementos del diseno periodistico de manera similar con el objetivo de integrar el componente publicitario en el diseno de sus paginas. La investigacion pone de relieve el cambio hacia la gratuidad que se esta produciendo en la prensa con una clara apuesta por los contenidos comerciales frente a los informativos y sus implicaciones para el sector publicitario.