LAUSR

Os codigos deontologicos sao uma reflexao moral centrada nos deveres e direitos de uma profissao, que estabelecem as normas morais minimas exigiveis a sua atividade e que funcionam como um mecanismo auto-regulador da praxis profissional. Este artigo analisa os codigos de Relacoes Publicas das associacoes profissionais de Relacoes Publicas de Portugal e Espanha para perceber quais os valores comuns que guiam esta atividade. O objetivo da investigacao foi duplo: 1) descrever comparativamente os codigos de Relacoes Publicas em vigor nas associacoes profissionais de dois paises – Portugal e Espanha; 2) analisar comparativamente estes codigos a luz dos principios globais da Global Alliance for Public Relations and Communication Management. Atraves de uma analise de conteudo qualitativa comparativa, guiada pelos 16 principios globais da Global Alliance, identificaram-se 7 valores fundamentais: (1) Trabalhar para o interesse publico; (2) Honestidade, verdade e comunicacao baseada em fatos; (3) Integridade; (4) Transparencia; (5) Lidar com os publicos com justica e respeito; (6) Comportar-se de forma a engrandecer a profissao; e (7) Atuar com profissionalismo. Apesar de existirem nuances no quadro normativo das associacoes profissionais locais, ha principios globais de pratica que se destacam e que demonstram a possibilidade de um codigo de etica global para as Relacoes Publicas.